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流量与价值,未来是什么样?

来源:未知    查看次数:    发表时间:2017-06-21 13:43
整个互联网进入到了下半场后。包括内容资讯的分发也是如此。在这其中,一个显著特征,就是巨头对于内容争夺和把控越来越强。这也说明了内容领域的重要性,内容具有先天的粘性和分享的再传播性。这使得各个领域的大大小小的互联网创业公司、巨头、内容分发商等扎堆进入。未来流量的竞争将会更加激烈。内容需要流量来喂养,同时流量需要内容来加持,相辅相成。 
 
目前资讯第一阵营中,不管是今日头条,腾讯新闻,一点资讯,还有大量崛起的的新兴内容资讯客户端,移动互联网的下半场依然是通过内容来争夺流量。而且一个大趋势是,大家对于内容需求的颗粒度越来越细。在这其中,除了大家强调的站内流量,日活等概念外,站外流量的发掘越来越成为在内容下半场竞争的核心。 
 
目前的方式主要有两种:
 
一种是自有矩阵流量:今日头条包括头条APP,火山视频,内涵段子等一系列资讯和视频APP,相互拉动,各自有所侧重。而腾讯媒体平台企鹅号的内容,可以一次性分发到快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、手机腾讯网等垂直App。即可以各自作战,又同时可以联合在一起,相互拉动和导流。 
 
而新起的UC头条和百家号也是走的这个路线,但是效果却很不尽人意。UC内容目前可以分发到优酷、土豆、手机淘宝在内的阿里App矩阵。百家号内容可以分发到百度新闻、手机百度等百度系App矩阵。但是由于整合不到位,目前还是处于各自为战的状态,并没有聚合成一个整体。流量处于一种割裂的碎片化状态,优势并不明显。 
 
一种是战略合作流量聚合:除了自有流量,通过战略合作,以APP预装、浏览器信息流预置等手段直接植入手机、PAD等硬件,形成磅大的流量矩阵。已经成为以一点资讯为代表的资讯App快速崛起并赶超的一种有效方式,从这个角度来看,全生态用户价值潜力巨大。 
 
根据QuestMobile移动互联网2017春季报告可以看出,某些领域随着移动端生态用户量的崛起,第三方流量的导入,在某种程度上改变了整个格局。秒拍作为短视频内容和服务的提供者,App+站外用户后可以排到行业第四,短视频的崛起,隐然显现出改变视频生态的格局。

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